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市場多變如何預測?「情境規劃」幫上忙!

目前市場形勢的變化極為快速,精確預測公司接下來幾個月的表現,也顯得相當棘手。預測常用的方式,是將各個數據丟進試算表,即使經過複雜的運算,出來的數字還是常有誤差,特別是市場千萬變化時候。

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專家認為,公司應該同時採用「情境規劃」和「財務模型」。僅依靠後者,不足以處理目前市場的不確定性。樂高(Lego)財務長表示,樂高在2009年預算中,首度加入情境計畫,不管下個月情況如何,皆能快速作出反應。有些公司則採行「循環式預測」,要求經理人每次週期結束後,重新預測後續幾次的週期表現。優勢在於避免經理人過度專注於現在,忽略未來!

不過,經理人也需要即時取得資訊,才能快速反應。思科(Cisco)已經投資多年,現在資深主管可以每天追蹤各地訂單,確認每個地區市場趨勢,月底時能在很短時間,取得精確的財務數字。

和其它大型科技公司一樣,恩科最近營運不佳,計畫透過視訊會議等方式,削減10億美元成本。因為,視訊設備可以快速傳達公司高層指令,有效增加公司整體應變速度。

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