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美零售業巨人沃爾瑪,抗衰退新解方

當信貸危機開始影響經濟時,零售商自然有贏家和輸家之分。Wal-Mart看起來可能是最大贏家!雄厚的資金,讓Wal-Mart可以在對手困窘時,仍然持續擴張。

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繼智利、日本和俄羅斯的大動作後,本週Wal-Mart宣布道格-麥克米倫(Doug McMillon)成為新任總裁兼國際部門執行長。即使過去在德國、南韓和日本等國家的表現不佳,但此任命顯示,Wal-Mart對國際版圖愈顯重視。

Wal-Mart目前在墨西哥擁有1200家店面,去年銷售成長11%,總額達177億美元。此外,Wal-Mart也進入巴西等拉美市場,並加緊在中國的腳步,於2007年買下了好又多(TrustMart),再和Bharti合夥,擠進印度市場。目前顯示,Wal-Mart國際部門佔總營收約25%,也是成長最快的部門。

但是,進入智利絕非魯莽之舉。Wal-Mart從過去的失敗經驗中學習,直接買下當地的企業,直接搶得市佔率,並了解當地民情。不過,此策略並非完全無風險-家樂福與家得寶(Home Depot)等企業,皆曾在智利失敗,因為該國競爭出乎意料地激烈,但也受到全球經濟衰退的重創。

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