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不過，線上廣告市場還在成長。Google以搜尋為基礎的廣告，體質比一般的展示式網路廣告佳。研究機構認為，搜尋式廣告今年將成長8%、明年成長14%；相對地展示式廣告僅將成長1%、明年反而萎縮2.9%。此外，Google今年第一季的營收若與去年同期相比，其實成長了6%、利潤更上升9%。
Google最大的威脅，是出現擁有更強的搜尋引擎對手，以及監督者進行管制。微軟（Microsoft）若與雅虎（Yahoo）聯手，可能會成為強大的競爭者m但兩家公司合併的談判，已無疾而終。
不過，就算兩家公司真的合作，對Google也不會有太大威脅。今年3月的美國搜尋統計顯示，微軟和雅虎加起來，也無法超過Google的市佔率。除非微軟的大量資源，能幫助雅虎改善搜尋引擎的演算法。
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