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中國網路快速起飛，1995年幾乎沒有使用者，09年使用者人數已達3.29億，其中大多數是寬頻使用者。中國成為網路使用者人數最多的國家，也促使線上購物快速成長，09年中國消費者在線上購物花了2670億，較前一年成長90.7%。
線上零售商也開始與搜狐和新浪等中國入口網站結盟，入口網站擔任「購物中介」的角色，零售商也得以利用入口網站的巨大流量和會員資料。不過，由於國內經濟受到全球衰弱影響，線上公司也開始將焦點放到B2C和C2C上，官方也支持這樣的發展。
其他國際廠商也試圖發展B2C業務。谷歌中國於09年推出線上購物搜尋網站，範圍涵蓋B2C和C2C。迪士尼也加入戰局，在中國推出B2C線上購物服務。百度和樂天於今年1月合作，淘寶網和Yahoo!日本則於5月合作建立跨國B2C線上購物平台。2009年，中國約有4000個B2C網站，有些觀察家認為今年會增至1萬個。
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