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首先，蘋果在平板電腦領域獨攬了一年大權，得以改善產品並提高對手的進入門檻。iPad 2變得更薄、更輕、速度更快，並提供視訊會議等許多人認為iPad缺乏的功能。
此外，擁有相近性能的對手，價格都比較貴，而新款iPad雖然增加了功能，價格卻沒有提高。Xoom在美國的定價為800美元，如果和Verizon簽下兩年無線合約則為600美元，最便宜的iPad 2只要499美元，而且不需綁約；研究人員指出，高價應會是iPad競爭對手的致命傷。
蘋果還有其他優勢，例如，蘋果的線上商店中滿是專為iPad設計的應用程式等。不過，這種線上商店的封閉性，也讓部分人卻步不前。最近的調查顯示，超過8成的美國受訪者認為，選擇電子書閱讀器或平板電腦之時，能否取得各種各樣的內容是重要的考量因素。
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