一文看懂頭條類型。

節儉!透視IKEA行銷世界的祕密

如果你在IKEA買過傢俱,你一定嚐過組裝它們的苦痛。數百萬客戶願意承受這樣的折磨,因為IKE的產品不但好看,而且非常非常便宜。

其他
  • 天下Web only

IKEA集團的執行長Mikael Ohlsson表示「我們討厭浪費」,以亮紅色的Ektorp沙發為例,去年設計師找出了更緊密的包裝方法,讓同樣空間可以塞進兩倍數量的沙發,將價格拉低了100歐元,也大幅減低運送時排放的二氧化碳。

節儉是IKEA公司文化的核心,Ohlsson認為那可以追溯至公司起源之處,也就是瑞典南部的貧窮地區。IKEA將自己塑造為負有社會使命的綠色企業,營運狀況也非常好,去年銷售成長7.7%,淨利增至27億歐元,讓競爭對手難以望其項背。IKEA八成的銷售來自歐洲,但強大的品牌和低價,仍讓IKEA安然渡過了危機。

數年來一直有人指控IKEA在亞洲使用童工,並購買取自活鵝身上的羽毛。最近IKEA也在俄羅斯爆出醜聞,兩位資深管理者因此下台。IKEA的股權結構並不透明。批評者指出,其結構可以壓低稅金、減少揭露事項,讓創立IKEA的Kampard家族獲得豐厚報酬,而且不會有遭併購的風險。

您已經是訂戶? 登入
線上+紙本閱讀
全選-未開始Paywall P0
  • 全選-未開始
查看訂閱方案

你是學生嗎?完成驗證即可享每月$99元優惠

你可能有興趣
#廣編企劃||施羅德:為何美國遲遲不降息?60秒掌握資產配置密碼 #收益與成長 #Shorts #投資觀點
最新訊息
非會員1-未設定時間
訂閱天下雜誌電子報

天下雜誌當期內容的精華與延伸,每周三發送最具時效性的深度內容