尋自己的根說出東方的故事 — 泰創意

天堂裡的植物

又苦苦等了五年，靠著過去的儲蓄硬撐下來，終於在一九九三年，自然材質的東西突然在歐洲吹起風潮，法國首度邀請素旺的品牌Yothaka參展，從那個時候，布袋蓮家具被全世界看見、喜愛。

Yothaka意思是天堂裡的植物。水溝裡的布袋蓮在素旺改造下，也變成「天堂裡的植物」，比藤做的家具要更柔軟、溫暖、自然，配上雪白的椅墊，流露地中海的味道，卻又明顯來自東方。素旺先後拿下七次日本G-MARK設計大獎，現在業績已經超過一．二億泰銖（約一億台幣）。

素旺之所以對自己做的事有信心、有熱情，是因為他有一種使命感：很想把亞洲的生活風格介紹到國際。他風靡歐美的另一款家具：泰式「貴妃椅」，源自於泰國人習慣坐在地板上，坐的空間需要很大，因此他設計出寬闊的貴妃椅，讓西方消費者體驗坐在椅子上就像坐在地上一樣舒服。「生活是可以創造出設計的，兩者是不能被分開的，」素旺肯定地說。

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他在泰國設計學院教書時也一再提醒年輕學子，不要忘記從生活與文化找尋自己的根，那會是支持自己最強大的力量。
　「不論你多麼努力，你永遠不會是義大利。如果你不能認清你是誰，從哪裡來，你可能就是一個設計師，但不可能成為一個走上國際的設計師，」素旺深信不疑。

因為有著強大的使命感與感染力，素旺也結合八位設計師共同成立「Design & Objects設計協會」，積極推動泰國政府打造世界一流的國際展覽。七、 八年前的曼谷國際家具展，是出了名的雜亂無章，但是現在被認為「東南亞最美麗的展覽」之一，帶動世界家具業者正視泰國產品的美麗。「我們要改變泰國產品的印象，為國家建立起好的形象，」不改二十年前「泰國會有好設計」的初衷，素旺一臉心切。他現在正忙著做下一個革命性的研發：紙家具，讓家具更環保，同時有東方的面貌。素旺坦白說，困難重重。桌上是幾大疊的材質樣本，他戴著老花眼鏡仔細一塊塊檢視。但他不洩氣，使命感讓他有源源不絕的毅力和熱情。

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這位泰國家具教父，要用更多作品說東方的故事。

最幽默的設計　化解最黑暗的人性

美國有米老鼠，泰國也有米老鼠。美國米老鼠是童年美好的回憶，泰國米老鼠卻解放最黑暗的人性。

泰國米老鼠是Propaganda公司設計的Ｐ先生（Mr. P），是泰國最有代表性的卡通人物。他是一個裸體小男孩，總是一臉倔強，化身成各種生活商品。

一九九四年成立的Propaganda，是泰國領頭打進國際市場的生活商品品牌，風行三十多國，台灣也有不少忠實粉絲，喜歡它「說不出的好笑」。

Propaganda受歡迎的原因，是產品概念大膽到令人咋舌。譬如被做成膠帶台座的Ｐ先生，膠帶像舌頭一樣長長吐出，然後伸到腳邊鋸斷。或是被做成整線器，滿桌電腦線把Ｐ先生一圈一圈捆起來，「盡量折磨他，就是不讓他死，」創意總監撒替（Satit）故意裝出邪惡的笑容。

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Propaganda是由一群廣告人成立，他們做廣告有滿腦子古靈精怪的點子，想換個形式呈現在商品上。九四年時的泰國是有名的「仿冒大國」，「沒什麼人重視設計，政府或企業看設計師就像看灰塵一樣，」撒替忿忿形容，他覺得泰國其實很有設計商品的潛力。

他大膽地用黑色幽默做為切入點。「我們泰國人溫和友善，但同時也心胸開闊，對朋友很真，我們在一起常會講一些壞壞的笑話，」撒替誠實說。將諷刺、戲謔、挖苦的黑色幽默轉化為商品，撒替認為在中國、日本等其他文化下並不允許，泰國卻有機會一試。

創新往往一開始都會把人嚇壞。當創意團隊看著草圖狂笑不已時，零售業的朋友一再規勸：天啊，市場不會接受的，還是放棄吧。

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但是撒替相信，時代改變了，連輟學生也可以成為大CEO，人們看待「極端事物」會有新的眼光。而設計可以發揮最大功能，把挑釁、粗野，化成幽默、讓人哈哈大笑的商品。Ｐ先生從頭到腳，都被細細修飾地圓潤可愛，還有一臉氣呼呼的表情，即使被折磨也讓人看了不覺得噁心。「每個人內在都有虐待和被虐待的成分，這不能否認，有時候旁邊衝出一部快車，你即使再善良也希望那個人下地獄，」撒替又做出邪惡表情。而他們就用Ｐ先生的角色，創造做生活裡禁忌事物的樂趣，比如折磨，讓人性被壓抑的部份小小解放一下。

走在極端幽默的驚險邊緣，Propaganda跌跌撞撞。一開始，五、 六成產品都失敗，不是做得太瘋狂就是太保守，但是慢慢磨練出拿捏尺度的功力。同時他們也發現自己對供應商及降低成本束手無策，四位創辦人於是分頭去學管理、財務和設計。一九九九年，在摸索了長達五年之後， Propaganda第一次被邀請參加國際級的法國家飾展，二○○○年之後，連續幾年都得到美國設計大獎，產品甚至被芝加哥博物館列為永久性收藏。二○○二年之後，這個才三十人的小公司，營收穩穩在七千萬泰銖（約六二○○萬台幣）以上，淨利約一五％。

撒替收起笑容嚴肅地說，Ｐ先生最大的「貢獻」，是指出設計的意義不是只有美美的外型和功能，「它更可以是一種人性的反照、情緒的釋放。」這時候，設計就破出一條新路，跳躍出嶄新的意義。

Propaganda預計不久後還要推出更「奇怪」的商品，要測試人的思想可以到多遠、多深、多瘋狂。要用不可測的設計「打開未來」，讓人們發現原來這個世界還有很多可能性。 泰創意尋自己的根說出東方的故事引起生態浩劫的「害草」布袋蓮，在泰國設計師的手中，竟蛻變為業績一億台幣的產業；「泰國米老鼠」大膽瘋狂的黑色幽默，突破了設計的「美麗」框框。無論是新潮或傳統，泰國設計，都從訴說著自己的故事開始⋯⋯。