小國大品牌　軟實力致勝

的確，你可以過著沒有瑞典的生活。

可以不開富豪轎車（Volvo），不搭Scania的酒精公車，不喝絕對伏特加（Absolut Vodka），不買宜家（IKEA）家具、Ｈ＆Ｍ衣服，不用易利信通訊產品。

不過，你可能戒不掉ABBA的音樂、柏格曼的電影，忘不掉葛麗泰嘉寶（Greta Garbo）、英格麗褒曼（Ingrid Bergman）的美豔，甚至忘不掉柏格在網球場上飛揚飄逸的金髮。每到十月，你也不得不關心在瑞典頒發的諾貝爾獎。

哈佛大學知名政治學家奈伊（J. Nye）曾提出，柔性權力是衡量國家實力的重要指標，是一種以文化、政策和政治理想，鼓舞人民夢想和慾望的能力。

用軍事、經濟這種剛性權力來衡量，瑞典的規模勉強擠進全球前二十名；但用政治理想、文化和企業品牌這類軟實力指標來看，瑞典在國際舞台上卻擁有一塊無可取代的至愛標籤。