喜歡喝伏特加酒（Vodka）的人，一定喝過絕對伏特加（Absolut Vodka）。伏特加是由斯拉夫民族所製造的蒸餾酒，是俄羅斯的國民飲料，卻被瑞典發揚光大，成為全世界伏特加酒的領導品牌之一。
瑞典的品牌不僅於此。還包括易利信通訊、富豪轎車、Ｈ＆Ｍ服飾。當然，大家最熟悉的瑞典品牌是IKEA，那濃黃與寶藍的品牌標誌，和瑞典的國旗顏色相同。北歐儉約的設計風格，也在亞熱帶的台灣逐漸流行。
除了從品牌認識瑞典，透過《天下》副總主筆蕭富元的親自帶領，更可以了解瑞典背後的社會結構、價值信仰與國際影響力。只有九百萬人口的瑞典，卻能創立全球五百大裡的三十家國際大企業。更羨煞台灣人的是，瑞典的工時比台灣少了五分之一，每人ＧＤＰ卻幾乎是台灣的三倍，如何辦到？
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