現在全世界的目光都正瞄準快速崛起的中國消費市場，投資人與企業無不想在這裡分一杯羹。
想要在這塊市場取得一席之地，就必須先對型塑中國消費模式與生活風格的主力──新興中產階級有充分的了解。他們是誰？什麼是他們的消費模式與生活型態？
大致來說，這批新興中產階級熱衷購屋、捨得花錢購買奢侈品、尋找各種新奇的餐廳、喜好國內外旅遊、上網購物、想要創業。
由於中國在過去三十年間，產業結構變動、私人企業興起，提供更多專業與高收入的工作機會給擁有高等教育的人，而造就了目前三千五百萬的中產階級家庭，到了二○一六年，預估會達到一億。
消費力強但投資保守
他們的年紀介於二十到四十九歲之間，年收入約二十四萬至八十二萬台幣，教育程度在大學以上，其中有一半的人口分布在北京、上海和廣東等三大城市。
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