北京奧運的熱潮過去後，美國企業的行銷總監們即將面對冷冰冰的經濟現實。
多虧有八月奧運與十一月總統大選，今年美國廣告市場預計仍有二八五○億美元的營收，比去年多出了五十億。但只怕等到這兩大盛事相繼落幕，廣告市場（與企業的行銷預算）就要一路走下坡。
遇上不景氣，行銷預算總是第一個被刪的犧牲品。銀行、電信與消費品等行業早已大砍經費，逼得行銷人員拚命找方法省錢，還要動腦筋「花更少，做更多」。
汽車業是美國最大的廣告主，這次削減的行銷預算也最多，估計今年第一季總共只花了三十二億美元，比去年同期縮水一一．五％，而且未來還會再緊縮。三大車廠紛紛勒緊褲帶，最近剛推出新一波企業廣告的通用汽車，就已經下令廣告公司想辦法刪減經費。
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