今年初，三明治連鎖店潛艇堡（Subway）寫了一封信給比薩連鎖店達美樂（Domino’s），要求對方撤下一支批評潛艇堡的電視廣告。沒想到，達美樂反而推出第二支廣告，由CEO親手將潛艇堡的來信扔進烤爐裡，瞬間燒成灰燼。
不景氣時代，競爭的火藥味愈來愈濃。為了爭奪消費者愈來愈緊的荷包，許多廠商開始祭出比較式（或攻擊式）廣告，從餐飲、旅行到科技業，幾乎每個領域都看得到。這種廣告常會引起注意，讓發動攻擊的一方顯得既勇敢又討喜，有助於增加業績。
然而，攻擊式廣告也可能擦槍走火，傷到主動攻擊的廠商。百比赫廣告美國分公司前總裁辛娣．蓋洛普指出，高度攻擊性的廣告會讓消費者認為，攻擊的廠商很沒有安全感，為了搶生意而不擇手段，就算廣告有助衝高短期業績，長期仍舊不利公司形象。
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