運用科技工具，以零碎時間從事行動消費，在日本市場愈來愈成主流。
幾個關鍵數字可明顯看出這個趨勢：
二○○八是實體通路與網路購物成長曲線「死亡交叉」的一年。
根據野村總合研究所與日本通信販售協會的調查，日本通販市場（包括透過手機、網路、電視、型錄四大通路購物）在二○○八年正式超越百貨公司與便利商店，規模超過八兆日圓（百貨公司七．三兆，便利商店七．九兆）。
在通販市場四大通路中，透過手機和網路購物的比例更明顯成長，已經超越電視與型錄購物（見表一）。野村的數字顯示，過去五年來，網路購物的平均成長率高達二○％。
日本網路商城蓬勃發展，第一名是日本亞馬遜，去年營收二五一○億日圓，比前年成長一四．一％，完全不受金融風暴的影響。
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