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儘管庫克等在蘋果發表會中連番上陣的蘋果高層，多次提到exciting這個字，從蘋果的股價來看，市場似乎不太興奮。
另一家股價不美麗的公司，是高檔運動用品製造商Peloton。就在蘋果發表會進入重頭戲之一、宣告Apple watch全新服務Fitness Plus 後，Peloton股價陡峭下滑5%，尾盤收復。
Fitness Plus宣告蘋果跨足健身領域的雄心，網羅世界級健身教練，每週更新健身課程，媒合Apple watch、Apple TV與iPad與iPhone，運動時少不了的熱血沸騰音樂，則將來自Apple music。這樣的陣容，的確讓投資人懷疑，Peloton可以如何招架。
蘋果、Peloton股價都不漂亮，但台積電ADR收盤漲6.6%。這是因為，雖然iPhone遲到，但台積電5奈米晶片則將搭載最新iPad Air出鞘，10月就會送到消費者手上。
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