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為了迎接後iPhone時代，蘋果公司領導階層大改組，各服務、人工智慧、硬體和零售部門被要求重新檢討專案發展順序。
為了撐起營收，蘋果調整策略，延攬了一些大咖、送走了一些曾經呼風喚雨的人，同時有些人高升了，組織結構大變。許多專案計畫被要求暫且擱置，由新上任的主管考量優先順序。
部門變動的原因各異，但反映的是一個大趨勢：蘋果要為後iPhone時代做準備。
所謂的後iPhone時代，指的是蘋果意識到，在iPhone銷售撞牆後，再靠iPhone驅動成長，是不可行的了。
但撞牆到底有多痛？科技網站CNET報導，網路數據公司Bernstein顯示，在截至12月29日的第一個會計年度，iPhone銷售量約是6660萬支，比一年前減少了15％。蘋果公司已宣布未來不會再公布iPhone、iPad和Mac銷售數據。第一財季iPhone營收近520億美元，年減15%，落後分析師預估的526.7億美元。
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