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庫克在給投資者信中意外下修營收展望，蘋果上季營收比原先預期的少了約50億美元，截至12月29日季營收約為840億美元，原本預估應該在890億至930億美元之間。
罕見的下修，再次引發市場對蘋果主要產品iPhone需求減少的擔憂，iPhone是蘋果營收的最主要產品，占其營收達2/3以上，這同時也凸顯了蘋果在中國這個全球最大智慧手機市場的前景，中國占蘋果銷售份額達到20%。
中美情勢緊張，中國市場需求不振，也透露中國經濟不佳的新跡象。
庫克信中提到：「iPhone的收益低於預期，主要是在大中華區，」消息一出，蘋果股價大跌超過7％。
在2018年10月初蘋果市值破兆之後，至今市值已經蒸發超過3000億美元，蘋果2018年也是自金融危機以來表現最差的一年。
