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歷經2016至2017年的拋售潮後，標普全球市場情報資料顯示，Under Armour股價上半年爬升55.8%，反彈原因是，季報表現沒那麼差、新產品助攻，以及公司內管理階層重組。
股價回升不代表公司賺錢。第二季財報顯示，UA淨虧損由一年前的1230萬美元，擴大到9550萬美元。不過，許多支出來自投資，包含直接面對消費者（DTC）營銷，以及擴張北美以外市場。
而整體收益為11.8億美元，比去年同期高8%。其中服裝收益提升10%，鞋子銷售成長15%，其中成長力道最強的是跑步和團體運動商品。
與其他運動品牌一樣，Under Armour努力維持美國市場動能。在多家體育用品企業倒閉之後，運動服飾和運動鞋零售商求消費者若渴。為了爭取消費者芳心，UA推出配備內置晶片的HOVR跑鞋，成功大賣。為了贏得女性消費者的心，UA則更頻繁地更新商品。
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