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這場四年一度、全球最多人觀賞的運動成會，有如中國企業的全球性登台派對，12個官方贊助商有4個來自中國。
比賽場地的廣告看板，幾乎無時無刻都在展示這些贊助商的商標──有羅馬字母，也有中文。
據信，總體而言，中國企業是世界盃最大的廣告買家；預估指出，中國企業總計支出超過8億美元。
習近平鼓勵中國品牌全球化，這波宣傳顯然也是這項計畫的一環。此外，習近平也是個足球迷。一位中國廣告業高層表示，中國贊助商也「試圖告訴國內的消費者，它們現在已經是全球品牌了。」
看板上出現萬達、蒙牛等中文名稱之時，廣告也格外引人注意。乳品製造商蒙牛亦使用中文展示了旗下產品的名稱。萬達是唯一名列FIFA合作夥伴的中國贊助商，可以參與FIFA的各項活動。
