舉辦一場拍賣會從徵集標的、委託專家鑑定、各國巡迴展覽到實際拍賣，所耗費的人力與資金甚鉅，為了營利或至少達到損益兩平，拍賣公司若要舉辦專拍，絕對會優先考慮強勢又吸睛的品牌及系列，而勞力士和旗下的Daytona便是其中佼佼者。
我們先來回顧一段近代拍賣史。2006年，創立於1974年、專門拍賣鐘錶的安帝古倫（Antiquorum）於日內瓦舉辦「The Mondani Collection of 309 Rolex Wristwatches」勞力士專拍，309只拍品扣除流標者，共拍得超過1,100萬瑞郎（約3.3億台幣）；2008年，為慶賀勞力士商標登記百週年，安帝古倫再次於紐約舉辦運動錶專拍「Revolution: The Evolution of the Rolex Sport Watch」，除腕錶外，這場拍賣中270件標的也包含各年代的桌鏡、錶盤、煙灰缸、原廠工具與技術手冊等不易取得之珍品，最後共拍得超過850萬美金（約2.5億台幣）。
這幾年，來自英國、成立於1796年的老字號拍賣公司富藝斯（Phillips），亦非常熱衷勞力士全品牌或單一系列專拍。相較安帝古倫每場動輒數百件拍品，2015年富藝斯的「Glamorous Day-Date」規模顯得小巧精緻，但讓人讚嘆的是60件拍品不但悉數售出，且總成交金額還突破了617萬瑞郎（約1.8億台幣），顯見勞力士的品牌魅力，而單一品牌及單一系列吸引錶迷目光所帶來的「群聚」效應，更是不可小覷。
之後，富藝斯於2016年在香港舉辦「Rolex Milestones: 38 Legendary Watches That Shaped History」勞力士專拍，雖非單一款式，但38只橫跨各年代的勞力士重要錶款幾乎全部到齊，成交總金額超過6,085萬港幣（約2.2億台幣），令人咋舌。或許是先前的成功經驗，富藝斯預計在2018年5月12日於日內瓦舉辦「Daytona Ultimatum終極迪通拿」專拍，匯集32只各年份最經典、最具話題性的Daytona計時碼錶，相信會再度造成強烈關注並創下佳績。
ROLEX Daytona Ref.6265，產於1970年代，18K白金材質，估價300～500萬瑞郎（9,000萬-1.5億台幣）。手上鍊Daytona除富藝斯2017年拍出全球唯一的18K金搭配不鏽鋼雙色款外，過去清一色均為18K金與不鏽鋼單一材質。此拍極可能是全球目前所知唯一採用18K白金打造的，加上拍賣收益將部分挹注兒童慈善用途，或許有機會再現之前「保羅紐曼」的驚人價格。
無與倫比的品牌價值
雖然品牌從未公布實際產量，但據媒體與勞迷推估，勞力士每年至少生產百萬只手錶，絕對談不上稀有。究其受到廣大族群青睞的原因，經久耐用與無形的品牌價值絕對是關鍵。勞力士專利蠔式錶殼擁有絕佳的防水性，且原廠對停產錶款之零件供應豐沛，只要妥善保養維護，傳家絕對不成問題，幾乎可視為「永久財」；而精準與低故障率，更是讓它成為高級鐘錶品牌中屹立不搖的王者。
其實3、40年前，腕錶客戶的消費習慣以功能實用、走時準確為主要考量，當時帶有日期顯示或日期加星期窗的Datejust與Day-Date系列，比Daytona還更受錶迷愛戴。直到石英錶與手機出現後，擁有高級錶成了身分地位的象徵，亦可做為收藏把玩與投資增值之用。過去20多年，大錶徑、多功能之運動錶逐漸風靡全球，而帶有計時功能、賞玩價值大於實用性，且錶殼尺寸多在37mm以上的各型號Daytona計時碼錶，開始慢慢受到藏家關注，成為近代收藏顯學。
ROLEX Daytona Ref.6263，產於1974年，不鏽鋼材質，估價150～300萬瑞郎（4,500-9,000萬台幣）。此錶特殊處在於面盤上那充滿中東風情的阿拉伯-印度文數字（Arabic-Indic Digit）時標。1950-1980年代末，勞力士應富裕中東國家要求，生產過不少這類型的訂製面盤，惟通常配置於Day-Date錶款。此拍極可能是全球唯一配有阿拉伯-印度文數字的Daytona Ref.6263，珍罕難尋。
早年Daytona不若今日受歡迎，尤其是1988年以前生產的手上鍊款，可能因日常使用便利性稍嫌不足、市場接受度低，在銷量差的情況下，推估產量遠比當代自動上鍊的三針斯文錶款少得多，所以這幾年才會呈現一錶難求的狀態。某老字號勞力士經銷商曾表示，80年代末一只不鏽鋼Daytona訂價不過4萬餘元台幣，大概只比同材質的Datejust貴上萬餘元，而18K金的Day-Date價格卻直逼30萬元。現今大受歡迎的Daytona當時算是讓錶店深感頭痛的滯銷品，往往被擺到櫥窗角落乏人問津，而實用的Datejust與Day-Date錶款卻總是供不應求。
時隔30多年，現在一只品相完整漂亮的手上鍊Daytona，沒有台幣150萬以上的預算恐怕很難買到，若是特殊面款，開價7、8百萬甚至上千萬台幣也不足為奇。反觀古早很「夯」的貴金屬款Day-Date現在若要脫手，以勞力士強大的變現性雖說輕而易舉，但若非特別款，價格依舊在2、30萬台幣原地踏步，可謂「十年河東、十年河西」。收藏市場的口味變化，絕對是主宰錶款受關注程度與成交價最重要的因素。
ROLEX Daytona Ref.16518，產於1991年，18K金材質，估價5～10萬瑞郎（150-300萬台幣）。勞力士自60至90年代初生產過不少與精品業者合作的Double Name雙品牌腕錶，其中Tiffany & Co.為大宗，Cartier則稍微少見。約莫90年代中期之後，勞力士不再製作雙品牌款，因此現在只要雙品牌面盤出現在運動錶款上往往身價不凡。此拍的面盤非常特殊、既非Tiffany & Co.也不是Cartier，而是印上了知名珠寶與腕錶品牌Van Cleef & Arpels（VCA，梵克雅寶）的字樣。
保羅紐曼撐起一片天
1969年，現實生活中非常享受風馳電掣快感的巨星保羅紐曼（Paul Newman，1925-2008），在賽車電影《Winnings》中佩戴Daytona Ref.6239亮相，錶款最大特色是原本被稱為「Exotic dial」的面盤不但對比鮮明，還在 3、6、9 位置副錶盤內設有方格骰子狀時標，辨識性高且甚具特色，爾後這種配有別緻錶面的Daytona便被暱稱為「Paul Newman」，成為拍賣市場的超級搶手貨，現在身價最少7、800萬元台幣起跳。
或許是因消費者買錶目的有別以往，藏家的偏好也不斷改變，約莫90年代開始，Daytona身價起漲，時至今日價格早已不可同日而語。但真正讓這款經典計時碼錶大紅大紫的靈魂人物，當然也和保羅紐曼脫不了關係。雖然他並非勞力士官方代言人，但曾多次在公開場合或主演的電影中佩帶Daytona腕錶，引發影迷及錶迷強烈關注甚至熱烈搶購。名人加持之下，不但炒熱古董錶市，更讓歷代掛上Daytona名號的勞力士計時碼錶皆大受青睞，就連目前仍生產中的現行款，想要即時入手都不太容易，往往得排隊等候、或是付出超訂價購買。
保羅紐曼生前佩戴過的「保羅紐曼」款Daytona Ref.6239，「富藝斯」拍出之成交價逾5億台幣，創下世界最貴腕錶紀錄。
而近期把「Daytona」與「Paul Newman」這兩個字推向顛峰最功不可沒者，肯定是「富藝斯」拍賣行。2017年10月26日，富藝斯拍出一只Daytona Ref.6239，含佣成交價超過1,775萬美金（約5.2億台幣），不但榮登至今全球最貴腕錶寶座，更較同型錶款高出數十倍、甚至百倍之譜。金額會如此驚人，皆因這只錶保羅紐曼本人生前曾佩戴過！對錶迷及影迷來說，具有無可取代的歷史意義。此外，由於腕錶所有人保羅紐曼女兒的前男友表示會將部分款項挹注公益，有了「慈善」推波助瀾，不飆出天價也難。
Daytona外型設計雋永，且結構十分耐用，因此深受歡迎。加上「保羅紐曼」帶來的名人效應加持，更是讓Daytona無論是古董錶或是現代款皆持續「火紅」，成為無論投資或自用都相當熱門的錶款。
