喬治．華盛頓．希爾（George Washington Hill）養了兩隻臘腸狗：一隻叫幸運（Lucky），另一隻叫難得（Strike）。他是美國菸草公司總裁波瑟佛．希爾（Percival Hill）的兒子，負責經營旗下的好彩香菸（Lucky Strike）。
老希爾過世後，美國菸草公司完全掌握在小希爾手中，他立定志向要把以他寵物命名的品牌，變成美國龍頭的香菸品牌，不管花費多少錢他都要盡力達成目的。他深信廣告的力量，每年花費將近二千萬美元在廣告上。好彩香菸賺了很多錢，也非常成功，一九二○年代末期的好彩廣告代表著一九二○年代廣告的力量和傲慢達到頂峰。
花錢買來的見證
好彩香菸如何脫穎而出？一九一七年，該品牌廣告的英文標語是 It's toasted （烘烤過的香菸），這項「獨家」配方據說會讓菸產生更好的味道。在一九二○年代中期，萊斯克設計的一則廣告便是借用成藥廣告腳本的概念：將品牌定位為健康補品—尤其是可以治療大部分品牌的香菸所引發的喉嚨痛問題。由於已經有其他產品宣稱可以「去除引起喉嚨不適的有害刺激物」，包括「有害的腐蝕性酸」，因此好彩香菸的口號變為：「保護你的喉嚨，不受刺激，不會咳嗽。」甚至還加入一道祕密香菸製造程序，「『烘烤』過程包括使用紫外線⋯⋯經過加熱，淨化菸草，所以『烘烤』這道額外祕密的製程，可以消除引起喉嚨不適和咳嗽的有害刺激物質。」
為了使人理解產品的保健優勢，萊斯克舉辦了一個「珍貴嗓音」活動，並獲得歌劇明星和其他歌手的使用見證。還有什麼能比大都會歌劇院首席女高音的證明來得更有說服力？她可是抽好彩香菸來保護自己賴以維生的喉嚨呢。
當然，這些使用見證是用錢買來的，但令人吃驚的是，萊斯克依然能夠哄騙歌手來做廣告。到了一九二○年代後期，人們也略知香菸對健康可能有害。為了遮掩真相，萊斯克還運用老派成藥廣告的另一招：和醫界權威合作。
美國菸草公司送給醫生一箱箱免費的好彩香菸作為交換，以較隱而不顯的方式，認同好彩香菸可能比其他品牌的傷害力來得少。無論醫生是否知道他們到底在替什麼產品背書，羅德湯瑪士廣告公司仍繼續打廣告，向消費者推銷抽好彩香菸是有有益健康的。有一則廣告就主打一位醫生穿著白色袍子，手拿著一包菸，文案寫著：「二萬零六百七十九位醫生說，『好彩香菸比較不刺激』⋯⋯可以保護你的喉嚨。」
把抽菸當作是健康習慣來販售，從某方面來說確實是高招，而且長期以來成果豐碩。但是到了某個時間點，喬治．華盛頓．希爾像其他許多人一樣，轉而鎖定一九二○年代的女權運動。他突然決定，好彩香菸真正的成功將取決於說服女性使用他們的香菸，特別是在公共場合吞吐雲霧。
伯奈斯在他的日記中回憶他老闆希爾頓悟的那天，「希爾打電話叫我到他辦公室，他說：『我們要怎樣讓女人在街上抽菸呢？她們在室內吸菸，但是，他媽的，如果她們有一半的時間在室外，然後我們可以讓她們在室外吸菸，那我們的女性市場就可以成長將近一倍，給我想辦法，快啊！』」
在一九二○年代末期，婦女在公共場合吸菸仍然是禁忌；在一些城市，包括紐約在內，甚至是違法的。但是，對於個性偏執狂熱的希爾，這絕對是大好商機。他告訴伯奈斯，「這等於在自家前院開採出新的金礦。」
萊斯克和伯奈斯都是很棒的廣告人才，很快就掌握到婦女解放運動的精神，或是至少注意到如何加以利用。萊斯克承認當時社會的情況確實如此，因為他太太先前在餐廳被人要求不准抽菸，他決定要「打破對婦女吸菸的偏見」；但是，靠著伯奈斯這位公共關係專家，認真看待這議題背後的商業潛力，以社會運動的形式包裝產品廣告。事實上，伯奈斯非常不認同霍普金斯的廣告風格，他認為最好設法廢除那種廣告手法。「老派的宣傳人員，」伯奈斯寫道，「幾乎完全運用印刷文字的訴求，試圖說服個別讀者，讓他們立即去購買特定的物品。」相反地，伯奈斯認為，藉由改變風俗和規範，甚至可以在更基本的層面創造需求。他問道：
消費者計畫要花錢買新車，而不是買新鋼琴，背後真正的原因是什麼？是因為他想買具有移動能力的產品，而不是買音樂產品？並非完全如此。他買車，是因為當下群體的習慣是買車。因此現代的宣傳人員應該設法創造出讓人願意改變既有習慣的環境。
宣傳高手不能只會創造出需求，還要能夠改變人們的態度，網羅人們的注意力，作為商業用途，創造加乘效果。
伯奈斯試圖推翻對女性不得在家裡以外的場所吸菸的禁忌，把議題設定為在限縮女性的自由。他雇用一群美麗女子參加一九二九年紐約市的復活節遊行，炫耀她們抽著好彩香菸，或是宣稱這是「自由的火炬」。他付錢給知名女權主義者露絲．海爾（Ruth Hale），請她簽署邀請信函，廣邀婦女參加這次的遊行，「點燃另一把自由的火炬！打倒另一種性別禁忌！」這個活動獲得極大的回響。
