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去年9月聲請破產保護的玩具反斗城，一直在打一場艱苦的戰役，對抗勢力日益龐大的Target、Walmart、Amazon.com。最近幾個月，玩具反斗城的困境似乎雪上加霜，因為零售業見證數年來最賺的一個感恩耶誕假期，但玩具反斗城依然難以找到立足點。
維吉尼亞聯邦大學（Virginia Commonwealth University）品牌行銷教授歐基飛（Kelly O’Keefe）指出，Target、Walmart、亞馬遜都嗅到了玩具反斗城的弱點，因此趁勝追擊，追加推出更多特定玩具。
歐基飛表示，這3家企業無疑地一定會因玩具反斗城的失敗而受益。想想看，如果媽媽們在Target、Walmart買褲襪和芹菜的同時，也買得到玩具，何必要去玩具反斗城？
由於Amazon.com、Walmart擴大玩具商品，網路玩具零售額近年來節節上升，2016美國大約有14%玩具在網路上售出，高於2011年的大約7%。與此同時，玩具反斗城的調整速度一直很慢。玩具反斗城提供29元以上免運服務，但分析師認為玩具反斗城網站依然陳舊笨重。
