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世界最大、最知名品牌，正被小兵們圍困，多芬香皂製造商聯合利華用游擊戰術突圍。
聯合利華的招數包含行銷惡作劇，以及直接模仿對手等。
以洗髮精為例，面對旗下TRESemme、SUAVE洗髮精被對手打慘，去年7月，聯合利華展開行銷惡作劇。
美國近年來，有多個洗髮精小品牌崛起，與傳統大品牌P&G旗下潘婷和聯合利華的TreSemmé打起群架。化妝品電商網站Birchbox崛起，以及連鎖化妝品店鋪Sephora擴店，紛紛讓有清楚利基的小品牌嶄露頭角，而這些小品牌又更能加強與消費者的連結。
比方說，名媛家族卡戴珊的髮型師阿特金（Jen Atkin）利用Instagram捧紅自己的洗髮精品牌Ouai（300ml，就要台幣840元）。阿特金說，自己是集合專家的智慧，解決一般人對頭髮健康和髮色問題的擔憂。
