百貨週年慶不敵雙11？你想錯了

一年一度的雙11落幕，今年折扣戰依舊打得如火如荼。

面對中國阿里巴巴的雙11鯨吞市場，台灣近幾年在面對雙11的態度也從被動參戰轉為積極應戰，連阿里巴巴首席執行長張勇都觀察，「台灣電商同行在做雙11也是很有意思。」

回顧今年台灣電商業者PChome、momo、Yahoo紛紛舉辦線上線下直播晚會，雖然說穿了就是砸大錢辦大型綜藝節目，但也成功博取消費者目光。「電視網會、直播其實都是讓消費者得到訊息，跟業績直接關連性不大，」momo富邦媒總經理林啟峰說。

【雙11 PChome來了－巨星之夜】由韓國性感女神泫雅、黑蝴蝶愷樂與PChome24h購物的吉祥物BOXMAN共同啟動雙11開搶儀式。PChome提供

一一檢視今年的雙11檔期，各家電商皆創高銷售新紀錄。PChome 24h購物在11月10日至11月13日四天業績直逼15億元，與去年同期相比成長2.3倍，尤以3C類商品最為熱銷；momo購物網則是達13億元，成長1倍，成長動能來自3C、家電、生活用品；垂直型電商創業家兄弟單日交易額突破6000萬元，成長2.4倍，雙11檔期（11/1起）共累積2.5億元；Yahoo奇摩購物中心則不透露業績，表示業績與訂單創平台新高。