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德國運動品牌愛迪達（Adidas）近2年在美國市場凶猛攻城掠地，勢不可當，不斷增加消費者的黏著度。愛迪達2017年Q3在美銷售成長31%，全球成長17%。愛迪達在中國也大有斬獲，成長29%，全年展望維持不變（銷售成長19%、獲利成長28%）。
愛迪達的表現，令Salesforce執行長班尼歐夫（Marc Benioff）表示：「如今他們就是運動的代名詞。他們擁有肯伊威斯特、菲瑞威廉斯，產品持續在改變……我想他們正在打贏所有對手。」
相較於最近因美國消費者愈來愈善變而步伐不穩的耐吉（Nike）、Under Armour，愛迪達似乎已找出獲得北美消費者青睞的祕方。
愛迪達的成績不斷打臉唱衰者，愛迪達北美總裁芹恩（Mark King）說，他們現在能坐收豐美的果實，是得益於透徹完備的戰略思考。
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