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和對手愛迪達比較起來，無論時尚感、行銷模式和對新科技的擁抱，世界最大的運動鞋衣品牌商Nike顯得有些守舊，也比較不酷，導致Nike的股價表現和營收成長率，都落在愛迪達之後。
面對股東的壓力，Nike最近增加了線上銷售的力度，同時和運動明星以外的名人展開合作，但卻又遭致恐將喪失其品牌特色的非議。變與不變都被罵，令Nike煞是為難。
「運動、時尚、年輕、女性、電子商務、智慧生產」，是市場給愛迪達的標籤。
Nike則剛好相反，比較專注專業體育（與普羅大眾的運動有差別）、比較不流行、比較吸引不到女性、比較依賴傳統實體通路、生產方式傳統，依賴亞洲代工。
「Nike一直強調體育、體育、體育，但如果你是一個11歲的小女生，你對體育才不感興趣呢，你一定比較喜歡歌星。」39歲的運動鞋雜誌主編桑托拉（Nick Santora）說，他自己是Nike多年的粉絲，「但我也好幾年沒買過Nike的鞋子了」。
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