很少公司能像可口可樂一樣，直接以單項產品定義品牌。作為全球最大的軟性飲料公司，營收四百二十億美元，並以許多深植人心的廣告行銷全世界。但對這個月才上任的執行長昆西（James Quincey）來說，最大的挑戰在於，老牌可口可樂如何超越自己。
儘管消費者市場策略調查機構歐睿國際（Euromonitor）指出，去年可口可樂的消費量，佔全球汽水攝取量一半以上，但很多國家碳酸飲料的市場卻開始停滯。
《飲料文摘》最新報告指出，由於消費者開始注意人工代糖的攝取，即使是主打健康、低熱量的健怡可樂，去年在美國的消費量，還是下降了四．三％；二○一六年，瓶裝水消費量甚至首次超過碳酸汽水。
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