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當美國知名服飾品牌Limited、American Apparel和Abercrombie & Fitch大規模關閉實體店面,Tommy Hilfiger和Calvin Klein卻於2016年交出亮麗成績,銷售分別成長4%與7%。
主要原因是,儘管身為典型的美國品牌,它們的銷量完全不來自美國暢貨中心,甚至根本不來自美國。
兩大品牌的母集團PVH多年前開始多元化銷售渠道,不再重度仰賴美國的百貨公司。同時,大幅加碼投資電子商務,直接和消費者搭上線。而這些作法,顯然已經奏效。
Tommy Hilfiger和Calvin Klein現階段當然也面臨其他零售業者銷售成長下滑的困境,但最近一季海外銷售成長,助攻有成。
PVH集團執行長基里科(Emanuel Chirico)在發佈財報後的電話會議表示:「我們的收益現在有50%都來自美國以外的地方。我想這樣的比例,高於任何其他美國服飾業者。」