Toyota去年12月在中國只賣出1台Prius，為什麼？

Toyota第1台經典油電混合車Prius 1997年於日本開賣以來，近20年來持續銷往其他市場，但中國消費者對Prius向來不怎麼熱情。過去一年，即使在中國各城市持續對抗霧霾問題的背景下，Prius銷售依然沒有起色。

根據彭博彙編的交易數據，中國去年12月售出1台Prius，是去年5月以來第1筆成交訂單。去年，Toyota總共在中國售出76台Prius，相較於2015年約賣出700台。

彭博汽車分析師Steve Man說，Prius在中國的銷售看起來不怎麼好。Prius自成一格，不處於中國消費者熟悉的任何範疇裡，結果就是銷售被自家更紅也素有高品質名聲的車款Corolla和Camry壓抑。

中國消費者品味改變，從轎車轉向更寬敞的SUV，對Prius同樣沒有幫助。

Steve Man說：「Corolla和Camry都屬於中國最流行的車款。」

「若價格差不多，他們會選擇買Corolla和Camry，因為這兩款車品牌形象良好。」

Toyota也在中國行銷這兩款車的油電混合版。去年，Toyota在中國售出近4.7萬台Corolla和Camry混合車，佔中國混合車銷售總量的65%。整體來說，2016年Toyota在中國賣出破紀錄的7萬1676輛油電混合車，較前1年躍升8倍。

除了汽車外觀和自家車款的擠壓，進口稅（售價）也影響到Prius的銷量。Toyota 2015年就停止在中國生產Prius，代表買家必須負擔25%的進口關稅。一台進口的Prius要價從23到27萬人民幣（約新台幣103萬到121萬元），同樣的價格你都可以買Audi Q3 SUV了。