徐重仁：地方風格最大化　毛巾擦亮經濟

自二○○六年創立公司以來，他已發掘許多當地傳統文物，再加以改造，創造附加價值，賦予在地經濟新生命。

例如，他在○九年創立「伊織」毛巾品牌，協助當地的今治毛巾轉型成精緻產品，做成浴衣、手套、裝飾品，或是嬰兒用品，一改毛巾只是拿來擦臉的想像。目前，「伊織」專賣店已經在日本各地開店超過二十家，甚至成為旅客必買的伴手禮。

這也成功活化當地毛巾產業的發展。負責供貨的毛巾業者，營業額就增加五成，且員工增加八成。

不只如此，愛媛縣的特產還有柑橘，但對民眾來說，柑橘只是柑橘，怎麼把當地農產的附加價值提高？

大藪崇實地走訪鄉間，並和農民討論，最後決定共同建立柑橘加工事業，為在地柑橘打造品牌。

他成立專賣店，店內販售著由愛媛柑橘製成的果醬、橘子汁等產品，產品還有著精美包裝，成功為愛媛柑橘加分。

大藪崇的例子也顯示，地方創生如同一般事業，需要具熱情的領頭羊，才能成功。

但同時，領導人還要能和其他成員分工合作。每個月，大藪崇會召開經營會議，設計師或當地農家等相關人員會共同討論、自由發表意見。如此一來，成員既能持續發想新的想法，還能給予在地人工作動力與成就感，創造共同的榮耀。

這種發掘傳統價值，進一步透過包裝、行銷創造附加價值的模式，在日本各地已有愈來愈多人推展。

除了當地特產，再造傳統的迎神賽會，也是帶動地方創生的動力。尤其，當代重視體驗旅行，旅行已不再只是看風景，若能讓民眾體驗和參與當地文化，也能吸引民眾、帶動地方創生。

例如，我曾參與日本埼玉縣川越市的迎神祭典。不論當地的大人或小孩都熱情參與抬轎活動，分村落互相較勁的氣勢，讓人覺得精彩。「富山礪波夜高祭」還有「撞轎」的傳統。一到夜晚，當地居民分成兩批人馬，穿著傳統服飾、抬著裝飾華麗的神轎互相對抗，場面盛大。

日本各地有著眾多迎神賽事，且不同地區的陣仗、表現方式不一樣，當地民眾善於運用這些差異化，形成在地特色。這正是吸引觀光客的重要因素，且他們的消費還能促進地方再生和繁榮。

不過，傳統文化要能持續帶動地方創生，還要能不斷注入現代元素，產生熱潮。

台灣各地已有一些新的做法。例如，當代歌仔戲已經不一樣了，從過去的戶外野台戲，到融合現代戲劇呈現歌仔戲，這讓民眾感到有趣。又或是融入現代音樂，打造電音三太子，以新形式重新演繹傳統文化，也躍上國際，吸引外界關注。

挖掘在地風格、融入創新做法，這些都是我們可以大力推展的方向。我認為台灣已有在進步，但要持續往這方向走，帶動地方發展。