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日本生活風格品牌無印良品在創立之初，是為了反抗1980年代進口產品極為常見的高度品牌化。其起源為超市連鎖商西友；當時，西友推出以「有理由的低價」為口號創造自有品牌，以平實的包裝，展現其核心理念：非商標產品也可以非常棒，而且有益地球。
無印良品的環保行動主義十分低調，不像其他品牌會以此大做行銷。
無印良品不向消費者做宣傳，而是致力於確保內部營運符合創立理念，其產品開發的3大主軸即為，以設計解決問題、仔細檢視材料和生產，以及大幅簡化包裝。
過去36年裡，無印良品已經嘗試了許多企業一直到現在才開始嘗試的事。
例如，無印良品最早推出的產品中，就有利用沒人喜歡的部位製成的鮭魚罐頭，以及外型並不完美的U型義大利麵，比現今的減少食物浪費潮流早了許多。
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