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根據日本總務省公佈數據，日本7月份全國消費者物價指數（CPI，生鮮食品除外）為99.6，較上年同期下降0.5%，連續5個月下滑。《華爾街日報》和日經公司（Nikkei Inc.）調查的經濟學家預期，日本將出現1%的經濟萎縮。
日經公司由440家零售商店蒐集到的數季資料顯示，在80種食品和家用品項中，一半以上品項的價錢低於去年同期。更精確的說，50種食品品項，有24種降價了，30種家用品中，18種賣得更便宜了。
舉凡即溶咖啡、口香糖、口紅、洗衣精等，價錢都跌了2%至6%。相較之下，2015年夏季，日本許多超市為降低原物料上漲和日幣走貶衝擊，紛紛調高商品價格。
由於社會保險金負擔加重，日本人對於花錢更錙銖必較。即使百貨公司將促銷活動提前至7月初，民眾還是很省著花。
