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雄霸一方的網路公司台灣雅虎奇摩，針對行動支付議題，多年來皆以「尚未考慮」回應，本周則是首度鬆口布局，雅虎台灣暨香港電子商務事業群副總裁王志仁明確指出，「我們下半年一定會推出行動支付服務。雅虎奇摩經營的是平台式、入口式的app，所以不會馬上推出獨立的支付app，會整合在現有的app之中」。
雅虎奇摩所關注的「行動支付」，是指消費者透過行動載具支付「線下消費」，可能透過綁定信用卡、銀行帳戶、儲值卡、電子錢包等方式，也可能包括第三方支付，至於會不會申請電子支付證照？王志仁首次宣告，「將會朝向這個方式發展」。
從發展行動支付所需要的四大元素，分析雅虎奇摩的實力：
（1）使用者：入口網站出身的雅虎奇摩，雖未公告活躍會員數，估計三個電子商務平台（拍賣／購物中心／超級商城），約有八百多萬使用者。此外三個電商平台已陸續推出app，其中拍賣與超級商城兩款app的下載量分別突破100萬，其中超級商城今年目標更是挑戰200萬，實力相當雄厚。
（2）商家：身為開店平台的超級商城，最近兩年成為雅虎奇摩主力推廣的「虛實整合入口」。
目前超級商城擁有6600多家商家，其中將近半數商家擁有實體店，包括屈臣氏、康是美、酷聖石、阿瘦、無印良品等連鎖店，以及漢神百貨、愛買、特力屋等大型賣場，這些商家一方面學習網路銷售技能，一方面期待有更完整、積極的O2O（online to offline）解決方案，超級商城的發展策略，剛好滿足他們的需求。
更進一步觀察，超級商城app的「LBS附近商店優惠」功能，使用者開啟手機GPS定位，就可收到所在位址附近商家訊息，推出一年半以來，服務不斷改良，現在平均每個月有超過1萬人次使用，上個月更是突破1.7萬人次，應證其O2O精彩成效。
因此，順著O2O推播行銷往下，一路打通行動支付，如同打通消費的最後一哩路，消費者可以從超級商城app主動搜尋商品、被動接受資訊，甚至完成支付，完成虛實整合循環。
（3）行銷工具：由超級商城發展出來的消費點數「超贈點」，未來將擴及雅虎奇摩拍賣、購物中心，現階段只能在網站累積點數、兌換點數的模式，未來也將擴及線下商家。簡單說，三個平台、兩種情境（線上/線下）都將藉由超贈點打通，強化虛實整合循環。
例如，消費者可以從手機接收到附近店家的優惠訊息，進店之後使用超贈點抵用消費，也可以使用信用卡、現金等方式消費，累積超贈點，回到雅虎奇摩購物中心換購商品。
（4）支付工具：雅虎奇摩拍賣預設的支付工具「輕鬆付」，定位為「代收代付」的中介者角色，下轄多種支付方式，包括信用卡支付、超商取貨付款、郵局貨到付款等，但就是沒有「儲值」，因為這項功能需要向金管會申請電子支付相關證照才能啟用。
「儲值」功能對輕鬆付來說，有什麼好處？一方面是使用者忠誠度增加，因為使用者儲值之後，總是會不小心越花越多，另一方面是所有串聯金融機構的服務，都或多或少需要手續費（成本），一旦輕鬆付儲值功能啟用、並推廣到使用者之後，對雅虎奇摩來說，可以從中得到較多的交易利潤，對商家來說，則可降低手續費成本，也就可以理解為何雅虎奇摩將往電子支付證照方向前進了。
綜觀來看行動支付的戰況，不論是電信、購物網站、遊戲公司、銀行等，普遍都是擁有「使用者」居多，例如中華電行動上網客戶637萬戶、智冠MyCard 400萬會員，但卻沒有實體商家的資源。同時擁有「使用者」與「商家」的則有團購起家的GOMAJI，目前其行動支付可在大台北地區2000間餐廳使用，但GOMAJI吃力的是其行銷工具較弱，因此推廣較為艱難。相較起來，雅虎奇摩一手掌握四大元素，實力更為堅強。
不過即便如此，雅虎奇摩同樣得面對「消費者習慣養成」的重要難關，如果它所祭出行銷優惠、app的支付介面，不夠吸引人的話，即便實力再堅強，也是宣傳大於收益，終究無法從既有的「現金支付」、「信用卡支付」，拉到消費客群。
