消費者不願意為了iPhone 6s掏錢！」iPhone 6s銷量不好已成定局，瑞銀分析師密魯諾維奇（Steven Milunovich）直接點出蘋果面臨的危機——新產品魅力不足，消費者寧願買舊一點、但也便宜一點的產品。
這個問題，蘋果執行長庫克不是不知道，蘋果在台灣時間三月二十二日凌晨召開發表會，雖然媒體討論度不若往昔熱絡，但卻是蘋果首次對市場做出回應。為了挽救銷量，庫克祭出兩大新招。
首先，庫克端出一款四吋螢幕的智慧型手機iPhone SE，揮軍中階市場。
第一招：小尺寸手機攻中階市場
兩年前蘋果也試圖進入中階市場，但最後鎩羽而歸。當時鎖定中階的iPhone 5c欠缺許多新功能，例如推出的iPhone 5s可以使用指紋解鎖，但iPhone 5c卻不行，而且售價一點也不低，只便宜四千元。因此，iPhone 5c一年後就默默從市場上消失。
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