這一則充滿女性魅力的廣告，讓「專業」與「值得客戶放心託付」畫上了等號，也充分彰顯女性在財富管理上的優勢特質---除了專業與認真，女性比男性更善於溝通，更懂得細心、貼心地站在客戶角度來著想。
早在20年前，台新銀行就以「認真的女人最美麗」為精神，領先推出女性專屬的玫瑰卡，不但讓玫瑰卡顛峰時期突破百萬張發卡量高人氣，更引發廣大女人迴響，讓台新一舉成為「最懂女人心」的銀行。
「女性比較soft，身段柔軟也更勝於男性。」台新銀行支付金融處副總經理包國儀觀察指出，現代職場「態度」往往是造就成功的重要關鍵，台新財富管理與玫瑰卡的品牌精神會不約而同訴求「認真的女人最美麗」，正是想說明新時代的成功精神。
追求價值 女力推動消費商機大成長
但「女力」除了是職場高競爭力，也是市場高消費力。隨著女性意識崛起，女性消費力早已從傳統家庭生活開銷，轉變為對自己的寵愛原力。每年的百貨周年慶就是重要指標，其中85％的消費貢獻來自女性，市場幾乎就是由女性的荷包所撐起。
除此之外，近年來興起的網購市場也是女性喜愛的消費項目。根據國際組織分析，高達97％的女性都曾在過去3個月上網買東西，而相較於男性，女性更捨得花錢消費。
以台新玫瑰卡來說，持有的卡友以女性居多(約85%)外，消費金額長期都在整體信用卡平均值之上，追求自我挑戰的旅遊、休閒運動等消費項目近年更呈顯著成長，充分展現女人想要當家做主、愛自己的特性。
為了更貼近粉領新貴的芳心，台新銀從2014年開始啟動玫瑰卡品牌改造工程，推出「有刺，更有魅力」的新主張，並透過《玫瑰女生-心聲篇》、《宣告篇》等屢獲大獎的形象廣告，將新時代女性獨立自主、有想法、大膽強烈展現自我的價值觀充分展現。
非溫室花朵 認真、專業成就智慧好夥伴
一系列顛覆傳統性別意識框架的創新宣言，如「濃妝沒有不好，只想展現我的最好」、「生理期我是女王，畢竟我在流血打仗」等，不但大獲女性青睞，也成功帶動玫瑰卡卡量與刷卡金額的成長。
為了經營女性市場，台新銀行甚至將每年8月3日訂定為專屬於女性的「83玫瑰女生節」，當天刷玫瑰卡，即可享指定通路高達17%的現金回饋，並鼓勵女生要勇敢表達想法與追求自我主張。
此外，今年台新銀行也以「最懂女人心」的企業形象，結合女性社會團體，以「311紅絲帶活動」議題合作來加深女性族群正確的衛教資訊，促進女性健康，喚起台灣社會大眾對於女性健康的注意。
認真、專業、智慧好夥伴，長期以來都是台新一貫的核心品牌精神。台新銀行指出，在女性意識逐漸抬頭的年代，以女性為訴求的形象，搭配廣告及各項活動，更能將這一種品牌價值有效地透過女人溫柔形象而深入人心。
