看在行為經濟學大師塞勒眼裡，這就是典型的「沉沒成本謬誤」：出門明明有風險（新的成本），人們卻會因為過去已投入且不能回收的成本，做出不理性的選擇。
多年來，主流經濟學有個「理性人」的基本假設：人是理性的，會審慎思考，做出正確決策，謀求自己利益的最大化。但作者塞勒這一派卻說：這種假設不一定對。
他們的研究顯示，現實世界中，人們的選擇行為，常常背離理性人的種種假設。其實，我們更像《星艦迷航記》裡的寇克艦長那樣，多情又衝動，而不像史巴克那樣純粹理性。
毫無疑問，行為經濟學已成為當今的顯學，而塞勒正是這門學科的奠基者之一。繼二○○八年與桑思坦合著《推力》成為暢銷書後，塞勒再度以新書《不守規矩》引發注目。
