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聯發科五年級 接班梯隊解密

面對聯發科「快老二」策略失效、成本優勢不再,兩位五年級的共同營運長朱尚祖、陳冠州新官上任,他們能帶給聯發科什麼改變?

聯發科-朱尚祖-陳冠州-共同營運長-接班人 圖片來源:周書羽
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在洋溢著聖誕氣氛的設計酒店裡,IC設計龍頭聯發科第一次在年輕人聚集的西門町與媒體見面,也是兩位共同營運長朱尚祖、陳冠州,第一次同台面對鎂光燈。

這是十一月啟動共同營運長制度後首次公開活動,媒體左問上任心情,右問輪調與分工,甚至還問到接班程序,只見聯發科副董事長暨總經理謝清江吞了吞口水,尷尬地表示,確實會慢慢放手總經理經營事務。

「沒錯,他們都算是總經理接班人,」謝清江說明兩人分工,朱尚祖負責無線通訊產品與對外客戶銷售、陳冠州則負責家庭娛樂產品及日常營運、供應商管理。

聯發科正面臨近年最險峻的挑戰:二○一五全年獲利可能大減四成。接班計劃背後所代表的意義,其實是需要新血共同面對艱難的二○一六年。

市場與價格競爭力都逆風

「聯發科正腹背受敵,」一位競爭同業的高階主管表示,過去聯發科擅長「快老二」模式,不搶第一,但在市場最熱時,以低價快速搶進。

然而,無論從市場面、產品規格來看,現在的聯發科都處於劣勢。

同業分析,今年手機晶片主要成長動力來自中國以外的新興市場。聯發科在中國累積的實力無從發揮。另一位半導體外商高層也說,聯發科砸下兩千名研發人員,開發高階4G產品,效益還沒發揮。低階被中國展訊緊追,高階又輸給美商高通,聯發科的成本優勢正在衰退。

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就連對聯發科有深刻觀察的台系IC業者也開始著急。一位業界高層表示,聯發科花了兩年時間,遲遲未能解決4G通訊數據機的成本問題。業界甚至傳出,聯發科成本就幾乎等同於對手的售價。「明年很不樂觀,只能等一七年了,」這位業者表示。

被問及棘手挑戰時,朱尚祖並未迴避。他立刻解釋自己的策略─開發高階產品最重要的是搶時間。他對明年第三季推出的新產品有信心,認為其可拉近與對手的成本差距。

朱尚祖大陳冠州一屆,都畢業於交大電子工程所。五年級生的他們,在二○一○年首次出線。朱尚祖出任智慧型手機部門總經理,沒兩年就獨挑大樑,到深圳舉辦大型發表會、與白牌客戶面對面。而陳冠州則早在一九九七年就進入聯發科,一路負責多媒體事業,從DVD做到電視、機上盒晶片,雖然做風低調,但晉升速度並不亞於朱。

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五年級梯隊與原先領導團隊作風明顯不同。一位前聯發科主管表示,一手帶起智慧型手機部門的朱尚祖雖有顯赫戰功,但他較重視工作與家庭生活間的平衡,也不喜歡應酬,對於接班興趣缺缺。陳冠州才因此出線,同列為接班候補。

一五年下半年,原領導團隊副董事長卓志哲、資深副總張垂弘相繼宣布退休、轉任顧問。緊接著聯發科就宣布啟動共同營運長制度,不免讓人感到幾分「老臣交棒」的意味。

不過,聯發科財務長暨發言人顧大為否認。他說,共同營運長制度是培養資深副總,使其具整體歷練的中長期計劃,目前並無確切的接班時間表。一位半導體外商公司主管透露他的觀察:朱尚祖外向、目前負責主要營收來源,看起來較為耀眼;但看似內斂的陳冠州,負責的可是未來獲利可觀的潛力產品。「他(指陳)在聯發科的發展,不受在電視晶片之戰落敗影響,可見高層對他的器重。」

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新血上位,不一樣的行事作風,能帶給聯發科什麼改變,在整併潮風聲鶴唳的今日,備受矚目。

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