夢想、挑戰、無所忌憚！只有一架租來的飛機，一樣開航線、大開航空版圖；即使是飲料新兵，卻放膽挑戰超過百年歷史的可口可樂與百事可樂！
以4英鎊起家，開創出規模破百億、橫跨34國的維珍集團、英國傳奇CEO理查．布蘭森親自傳授商學院學不到的創業實戰！
創立事業的五個祕訣
經常有人問我兩個問題，第一個問題是：「為何要把事業取名為『維珍』？」第二個問題是：「成功創立事業的祕訣是什麼？」
第一個問題很容易回答，第二個問題得思考一下。其實，並沒有單一要素可解釋維珍集團諸多成功的事業；相對的，也沒有單一要素可解釋我們不成功的事業。不過，回想這四十多年來的經驗，我得提出五個祕訣以提高新創事業存活率，以及事業茁壯繁榮的運氣。
