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Windows 8的上市，是微軟17年以來規模最大的產品上市計劃，執行長史帝夫‧鮑曼（Steve Ballmer）曾信心滿滿地宣稱，「Windows 8的推出將為微軟開啟新紀元。」英國《金融時報》報導，微軟砸下了10億美元的行銷預算，為Windows 8宣傳造勢。多家電腦大廠也趁勢推出搭載Windows 8的筆記型電腦、超薄筆電、平板電腦。
但是，分析師們卻是看壞Windows 8的銷售。
根據研究機構IHS iSuppli預估，Windows作業系統在所有電腦裝置市場（包括智慧型手機、平板電腦、個人電腦）的市佔率，將從2011年的44％，下滑至2016年的32％。多位產業分析師認為，Windows 8完全無助於個人電腦的銷售。
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