谷歌第三季獲利大跌２０％！關鍵３因素

9月底，谷歌股價創新高，達到764美元；10月初，谷歌市值逼近2,500億美元，首度超越微軟，成為第二大上市科技公司，僅次於蘋果。但好消息公布後沒多久，第三季的財報卻是令人意外連連。

圖片來源：黃明堂

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發布時間：2012-10-19

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先是負責谷歌財報印刷品的公司R.R. Donnelley 在未經授權的情況下，便將沒有經過最後確認的財報草稿遞交出去，導致在股票交易時間結束之前提前外洩財報數字。

再看財報數字，同樣是意外地令人失望。根據《華爾街日報》報導，儘管谷歌第三季營收達到141億美元，較去年同期大幅成長45％。但獲利降至21.8億美元，少於去年的27.3億美元；每股盈餘為9.03美元，更是遠低於華爾街分析師預估的10.63美元，較去年同期衰退20％。

另外，用來衡量使用者點擊谷歌廣告頻率的「付費點擊」（paid clicks）指標，較去年成長33％；但是用來衡量廣告營收的「單次點擊成本」（CPC, cost per click；使用者每點擊廣告一次，廣告主必須付給谷歌的費用），則是比去年同期下降15％，也比上一季下跌3％。

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