蘋果的3G iPhone 甫上市就在各地造成搶購熱潮。iPhone 將傳統通訊需求，加入音樂、定位系統、個人管理等功能，並配合強大的軟硬體整合特色，將手機競爭提升至服務與平台的層次。
這正是近年網路時代商品的典型。與電腦時代不同，網路時代中，消費者並不清楚本身的需求。廠商只要透過新技術或平台整合，就可創造利基市場，遊戲規則也跟著改變。我們永遠不知道，下一個產品的主導權在製造商、服務商、還是通路平台手上。
回顧一九八○年以前的家電時代，市場花費了三十六年才達到飽和，售價則維持了十五年才降到問市時的一半價格。但發展於九○年代初期的電腦工業，新產品滲透市場的時間卻只需要十年的功夫，售價更在短短的五年之內就只剩一半。然而現今的網路時代，往往商品單價一推出僅需一到兩年就減半，或是直接宣告退場。
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