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今年的倫敦奧運，成為官方指定手機的韓國三星出盡了鋒頭。
2012年，確實是三星豐收的一年。目前全球每5支智慧型手機，有三支來自三星。今年第二季，三星的淨利達到45億美元，如果在那斯達克股市，這樣的數字僅次於蘋果，領先谷歌、英特爾、思科。
這幾年，三星更是藉由奧運贊助，迅速打響品牌知名度。根據品牌行銷研究機構Interband的統計，1997年三星首次成為奧運贊助商，兩年後三星的品牌價值達到31億美元，2011年更是成長為234億美元。
自上個月開始與蘋果在美國加州的世紀官司大戰，所有人都在看，三星到底是一個創意領先、足以扳倒蘋果的世界級品牌，還是如同日本的索尼、夏普、或松下一般，短暫的絢爛之後，落入長達數年的衰退，至今仍看不到起死回生的可能？
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