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今年7月，樂天市場在日本電子書展上推出印有摧毀亞馬遜的日文字樣的T恤，這對於向來講求低調內斂的日本企業文化來說，真是一項破天荒的創舉。
樂天市場的社長三木谷浩史（Hiroshi Mikitani）完全不想當一個傳統的日本企業領導人。他追求的是積極搶攻市場的美式經營作風、彈性靈活的創業精神，他更享受成為聚光燈下的焦點，在媒體面前他毫不掩飾要讓樂天成為全球最大電子商務網站的強烈企圖心。
2011年11月，樂天以3.15億美元的價格購併加拿大電子閱讀器Kobo，進軍全球電子書市場。今年5月，以1億美金投資圖片分享網站Pinterest，稍後三木谷浩史宣稱，未來願意全盤收購Pinterest。希望透過Pinterest的平台，可迅速打開樂天在日本以外的知名度。
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