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現任國際奧委會主席雅各‧羅格（Jacques Rogge）4年前競選連任時，解決肥胖問題曾是他的重要主張之一，但現實的難題迫使理想只能暫時束之高閣。舉辦奧運會必須承受龐大的財務壓力，因此國際企業的贊助絕對是不可或缺的收入來源。
根據國際奧委會估計，2009～2012年（包括今年的倫敦奧運）整體收入將可望達到78億美元，其中最大筆收入來源為轉播權，這4年總計進帳39億美元，佔總收入的50％；第二大來源為主辦城市的籌委會負責的國內贊助收入，金額為18億美元，佔23％；第三大來源為售票，總計10.4億美元，佔13.3％；第四大收入則是國際企業的贊助，金額為9.57億美元，佔比為12.2％；最後是授權收入，金額約為1.39 億美元，僅佔1.7％。
