說來令人難以置信，銀髮族將成為日本社會重要的消費族群。
日本經濟新聞報導指出，有愈來愈多的市場調查，將對象從青少年轉到六十歲以上的銀髮族。更有愈來愈多的商品和服務，是為了銀髮族而設計和提供。
銀髮族，這個一向被視為消費力薄弱的族群，為什麼會成為企業積極開發的客層？什麼樣的商品和服務，成功地打開了銀髮族的荷包？在行銷手法上，又遭遇什麼樣的難題？日本的例子，值得同樣邁向高齡化社會的台灣參考。
不再把錢留給家人
銀髮族在日本的人口結構上，所佔比率年年升高（見表），是引起企業注目的重要原因。
日本厚生省預估，到了西元二○一五年，日本國民每四人就有一人是六十五歲以上，日本將成為超高齡化的國家。
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