近年來，台灣瘦身美容業大幅成長，漸漸形成一種消費模式，幾乎無所不在的大量廣告，也不斷地在影響社會的價值。這新興的行業對於台灣社會中的兩性角色有何影響？在兩性關係亟待轉型之際，它會有正面的作用嗎？
推銷「焦慮」
相較於過去封建傳統社會對女性的性壓抑（不能展露肌膚、不能擁有欲望），這些廣告公然鼓吹女性重視自己的身體，顯然有其解除舊禁忌的正面作用。對業者來說，人雖然不平等，但每一塊錢都是「平等的」。每個有購買力的人都可以是促銷的對象，不論社會地位，只要付得起錢上美容中心，你就是它的貴客，成為廣告中被正面描繪的對象，突破一般社會上的舊有偏見。譬如在廣告中，處於弱勢地位的單親媽媽，甚或「第三者」，都可以得到振奮人心的正面對待。
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