一九八八年，昭和天皇出殯時，日本女性雜誌「花子」的編輯在研究訪日各國貴賓夫人穿著打扮後指出：「東京的女性上班族，無論在消費能力或品牌鑑賞力，和各國高官夫人不分軒輊。」
以年輕女性為代表的「高級」、「名牌」式消費，正是泡沫經濟盛世的主流消費形態，百貨公司的營業額每年都成長五∼七％。
從泡沫經濟破滅的一九九二年起，「清貧的思想」、「清貧的生活法」、「清貧的餐桌」等，多本推崇簡樸，不求外表而重視內在的書籍在日本書市暢銷起來。
「對物質氾濫、精神空虛的日本人，提供一種反思的素材，」一位曾經任教於東京某高中的植原太太分析。
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