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就銷售數字而言，蘋果最新一季的iPad銷售量達到1,180萬台，較去年同期大幅成長151％，市佔率為54％。亞馬遜一直未公布Kindle Fire平板電腦的實際銷售數字，不過根據預估，市佔率大約是14％。
這群快速成長的電子閱讀器與平板電腦使用者，迅速擴大了電子書的閱讀人口，以及閱讀時間和數量。
根據Pew Research Center針對美國地區的調查顯示，電子書讀者過去一年平均閱讀了24本書，非電子書讀者則是讀了15本書。有42％的電子書讀者表示，花費在閱讀的時間比過去要長，包括在家休息或出外時都是如此。
此外，喜愛閱讀電子書的讀者，仍同時保有閱讀紙本書籍的習慣。59％的電子閱讀器讀者以及64％的平板電腦讀者，過去一年除了閱讀電子書之外，也曾閱讀紙本書籍。電子書與紙本書籍可分別滿足不同的需求。例如在外出差或通勤時，有73％的讀者會選擇電子書；但如果是與小孩一起閱讀，則有81％的人會選擇紙本書籍。
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