全球百大品牌出爐，諾基亞遭除名

市場研究機構Millward Brown最新公布了2012年度的全球百大最有價值品牌調查（BrandZ）結果，蘋果再度蟬聯第一，品牌價值高達1,830億美元。

圖片來源：2012BrandZ-Top-100-Global-Brands（millwardbrown.com）

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發布時間：2012-05-23

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蘋果品牌價值較去年成長19％，佔公司總市值的37％，遙遙領先排名第55的三星，而且蘋果的品牌價值是三星141億美元的13倍。排名第二到第五名的企業依序為：IBM 1,160億美元、谷歌1,080億美元、麥當勞950億美元、微軟767億美元。

前10名當中，科技業佔了7名，其餘3家非科技業公司分別是第4名的麥當勞、第6名的可口可樂、以及第7名的香菸品牌萬寶路（Marlboro）。不過，就產業別來看，今年科技業整體的品牌價值僅成長2％，成長幅度最多的為精品業與速食業，兩者均為15％。

中國第一大電信公司「中國移動」今年也順利進入前10大，排名第10，但品牌價值較去年下滑18％，為470億美元。

另外，品牌價值成長最快速的公司為剛上市的臉書，從2011年的第35名竄升到今年的第19名，品牌價值飆升74％，達到332億美元。

但是，另一個大眾所熟知的品牌：諾基亞，今年從百大品牌的排行榜徹底消失；去年諾基亞排名第81，但品牌價值大幅下滑28％，今年更是跌出榜外。另一個岌岌可危的企業為日本索尼，今年排名第86名，品牌價值僅剩94億美元，較去年下滑10％，明年很有可能與百大價值品牌榜單說再見。

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