- 天下Web only
海關櫃枱的上方，有著大大的電子廣告看板，左邊那幅高跟鞋的海報上寫著「Shopping is Great」，右邊牛津校園的海報則寫著「Knowledge is Great」，提醒旅客，英國是購物和留學的好地方。
這些海報，都是「Great Britain Campaign」的一部份。
英國人說，這是唐寧街十號（首相辦公室）直接指揮的國家級行銷計劃，投入三千萬英磅，挑選全球十四個城市，重點宣傳當代英國。
包括哈利王子、首相卡麥隆與足球明星貝克漢，都親赴宣傳活動，向巴西、中國、印度這些新興勢力，展現友好與企圖心。
出發採訪之前，我們做了很多功課。看著倫敦奧委會拍的宣傳短片，說倫敦交響樂團正在從前披頭四的錄音室，錄製各奧運參賽國國歌；說白金漢宮旁的皇家騎兵場，要舉辦沙灘排球比賽；說貝克漢去非洲和小朋友踢球。你實在不能不承認，這個從前輝煌的日不落國，還真會玩傳統、搞創新，他們不想只被當成狄更斯或福爾摩斯的故鄉。
