二月底，西班牙巴塞隆納的空氣沁涼。但世界行動通訊大會（MWC），卻嗅得到各大廠商的濃濃煙硝味。
蘋果沒有參加MWC，卻成為全民公敵。幾乎每場通訊論壇，大老闆一找到機會，就努力消遣蘋果的封閉式作業系統。反倒讓人覺得，蘋果真的給諾基亞、宏達電、三星等手機品牌大廠，很大競爭壓力。
今年巴塞隆納MWC，已成為Android陣營對抗蘋果的誓師大會。
這屆MWC，深深感受到中國的崛起，與日本的衰退。
進入巴塞隆納機場的入境大廳，最搶眼的是中國大陸華為的接待櫃台前，兩位穿火紅舞衣的佛朗明哥女舞者。
熱鬧的巴塞隆納市區，也隨時可以看到華為的接待轎車及巴士。
華為與中興兩大中國手機廠，在巴塞隆納展現出旺盛的企圖心。就連MWC場內的攤位，華為及中興的巨大展場，也左右夾擊三星。
中國業者雖有企圖心，但還是以「數大便是美」的思惟，強調中國崛起。展場設計酷炫，但少掉細緻的品牌精神。
到底誰是今年MWC最厲害的行銷高手呢？非Google Android莫屬。
Google在MWC的展場位置，遠不如華為、三星搶佔入口處，反而深藏在第八場館最裡面。Google靠著創意，卻成為今年最受歡迎的展場。
行銷重點是創意與品牌精神的連結。
Google把Android展場，打造成一個遊樂園。Android娃娃的溜滑梯，居然讓各國手機廠與電信商主管們，拋掉矜持，開心大玩溜滑梯。
一列載著上百支Android智慧型手機的小火車，像迴轉壽司一樣，不斷穿梭在Android展區內，提醒來賓：「我們Android陣營軍容壯盛。」
來參觀的人，都會站在軌道邊，耐心細數自己家有多少產品在Android火車上。
另一個行銷賣點是，去年底Google推出新世代Android作業系統「Ice Cream Sandwich」。行銷團隊把看不見的作業系統，變成Android機器人娃娃造型、可吃的實體雪糕。大家排隊搶拿Google雪糕，讓Android再度打響知名度。
另外，Google也把平板電腦的G-sensor（重力感應器），變成釣娃娃機的遙控器，每個人專注地操控手上的平板電腦，希望抓到Android娃娃。
在Google展場裡，感受不到硬梆梆的軟硬體規格說明，但透過玩耍，觀眾很容易體驗到Android的無所不在。
台灣廠商與其強調自家手機是用速度最快的四核心處理器，不如靜下心來，學習Google將產品與「人」連結的行銷；及如何將產品特色、品牌精神，融入行銷活動中。
畢竟，科技始終來自「人性」，而非軟硬體規格。
天下總主筆陳良榕專欄。半導體狂熱、科技巨頭謀略的最犀利解讀
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